水井坊更正“以桌会友”IP,挖掘高端白酒品牌新内涵

发布日期:2022-08-25 04:37    点击次数:174

水井坊更正“以桌会友”IP,挖掘高端白酒品牌新内涵

7月10日,“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛成都站班师收官。

与此同期,“以桌会友·建立美好城市论坛”成都站行为也圆满禁止,著名主理人刘仪伟、国务院参事室特约探讨员姚景源、场景设施论建议者吴声、乒乓球天下冠军王涛等现身论坛,创始的“以桌会友”IP也激发了寰球的心思。

从左到右:刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

 

据了解,“以桌会友”是水井坊创始的全新IP,借助这一IP,水井坊打造出一个新平台,联系起代表体育精神的乒乓球桌、承载传统文化的酒桌、汇注不同思惟的圆桌论坛,粉饰当地乒协、中小企业主等圈层,搭建起不同圈层分享发展新动能的平台。

 

在行业人士看来,当下白酒行业转向对品牌文化的挖掘以及消耗场景的搭建,水井坊的这次探索,为行业高质地发展创造出更多可能性。

 

创始IP  评释城市魔力与内涵

 

7月8日,首场“以桌会友·建立美好城市论坛”在成都拉开序幕。本次成都论坛的主题,是致意成都的一经和目下,探索城市发展的异日,让不同圈层的人分享建立,感受美好。

 

水井坊首席践诺官朱镇豪暗意:“‘以桌会友’,即是为了建立美好。但愿水井坊能创造一个有责任感的平台,以球桌、酒桌、圆桌凝合不同边界的冠军、众人,盘考何如建立更好的异日。”

 

从字面来看,“以桌会友”领先体现的是白酒的搪塞属性,这次,水井坊则为“以桌会友”赋予了更多新内涵。

 

把柄国度“十四五”策划,拓荒体育强国与文化强国,是2035年前景打算中的两项讲求任务,亦然得志人民对美好糊口向往的讲求部分。交融体育精神与文化美学的同期,“以桌会友”也尝试为各个城市的高质地发展提供智谋决议,“建立美好城市”。

 

以成都论坛为例,刘仪伟暗意,成都的城市特点体目下人们圆融通透的糊口神志,酣畅与欢悦中又包含着追求纪律和高品性糊口的精神。“各人都不错成为纪律的主导者,这是成都的魔力地方。”

 

场景实验室创始人吴声以为,热门资讯成都不是浅近的价值共同体,是由一个个具体的人,呈文着通俗美好的幸福。这其中带来的消耗才是着实的消耗。新消耗一定不是稠密叙事,而是来自每个人感受的才智。

 

姚景源以为,高质地发展,频频意味着经济中出现新的业态,而新的业态也不错交融为更正的讲求驱能源之一。

 

在参会嘉宾看来,不绝走在更正之路上的成都,正不休开释新经济活力。

 

以桌会友 尝试集合更多圈层

 

同期,行为“酒中美学”的代表,水井坊以600年深厚历史底蕴和对高品性的追求,为成都增添多元、平安、糊口化的文化实质,可谓成都的一张文化柬帖。业内人士以为,“以桌会友·建立美好城市论坛”在成都启幕,亦然水井坊驻足成都,集合不同的“桌”和圈层的一次新尝试。

 

对白酒企业而言,在行业发展走向高端化、聚集化、品牌化的大趋势下,何如达成高质地发展,成为探索的讲求实质。行为行业翘楚,名酒企业达成高质地发展的举措之中,既有对品牌文化的再挖掘,还包含对家具消耗场景的搭建以及消耗者就业的更新。

 

在业界主意看来,名酒企业在开发新消耗群体的历程中,正迟缓结总打算人群,搭建起更妥当新消耗趋势的消耗场景。目下新消耗场景搭建动作,多聚集在高端与次高端边界。这与高端化趋势联系,也妥当名酒企业晋升品牌价值、加多利润着手的条款。

 

这次水井坊更正的“以桌会友”IP,为新消耗场景的搭建提供了一个可供鉴戒的模板。通过这一IP,水井坊将蔓延出更多个“桌”,聚焦更多圈层,不绝在更多城市产生影响力,传播积极进取、拼搏跳跃的健康理念,精确传递水井坊的品牌愿景和价值。

 

文/薛晨  图片着手 企业供图

裁剪 李严

校对 柳宝庆



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